Malgré le contexte sanitaire et la fermeture du circuit CHR, le marché de la bière inscrit en 2020 une croissance de +8,4% en volume en GMS. Dans ce contexte, 1664 Créations lance deux nouvelles références.
La bière qui bénéficie en GMS du report d’une partie de la consommation en CHR est la catégorie la plus dynamique des liquides, toutes catégories confondues (+2% en volume).
Mais les bières blondes (36% des volumes) progressent à un rythme plus lent (+4,9% en volume), indique Kronenbourg (chiffres IRI). Les bières d’abbaye et les bières Craft (+14,3% en volume) tirent la croissance du marché. « Une tendance qui confirme un intérêt toujours plus vif des consommateurs pour des bières avec plus de goût, plus de caractère et une expérience enrichie » souligne le brasseur alsacien.
Dans ce contexte, la nouvelle gamme 1664 Créations, lancée en 2020 « pour proposer plus de goût et plus de caractère », s’enrichit de deux nouveaux assemblages avec la French Style IPA et la French Gold Lager.
A cette occasion, la marque 1664 lance un plan média puissant pour faire connaître sa nouvelle gamme : deux semaines d’affichage extérieur, un plan digital dédié (réseaux sociaux, vidéo on-line, influenceurs), plus de 2 500 points de vente, un programme de 250 week-end d’animation avec un échantillonnage de 100 000 bouteilles de la Hoppy Lager.
