Bravo pour cette initiative en faveur du recyclage dont on n’a pas assez parlé, mais qui vient d’être récompensée aux Canettes d’Or qui ont été remises la semaine dernière.
A l’occasion de son 150e anniversaire, le brasseur Heineken (trois brasseries en France, à Mons-en-Barœul dans le Nord, à Schiltigheim en Alsace, et à Marseille en Provence ; près de 46 000 clients en France livrés via France Boissons) a fait disparaitre son nom des canettes de 33 cl et 50 cl au mois de septembre dernier en grandes surfaces. Objectif : sensibiliser les consommateurs à l’importance du tri. La mention « Recyclable » a ainsi remplacé le nom de la marque. En août, Yoann Hellot, manager marketing de Heineken, expliquait : « Heineken est engagé pour réduire son impact environnemental. Nous savons que le principal poste émetteur de carbone reste nos emballages ». Un coup de comm’ réussi pour la marque qui positionne cette action dans un plan stratégique à plus long terme. Une campagne d’affichage nationale a été axée sur la pédagogie du geste de tri. Un dispositif itinérant baptisé Mission Recyclage a parcouru la France d’août à octobre dans plusieurs villes de France comme Paris, Marseille, Bordeaux ou Toulouse.
